Благотворительность в условиях кризиса
В конце года оценке подвергаются не только финансовые показатели деятельности компаний, но и «широта души», воплощенная в благотворительных проектах. Многие авторитетные СМИ предлагают нашему вниманию рейтинги отечественных благотворителей или создают собственные площадки для обсуждения текущего состояния дел в филантропии. Посетив осенью первую международную конференцию «Благотворительность: альтруизм или разумный эгоизм», организованную журналом «Эксперт», мы сделали собственные выводы о том, как следует выстраивать PR неправительственных организаций в следующем году.
Кризисный 2009 год в Украине поставил под сомнение деятельность многих отечественных благотворительных фондов. По природе своего происхождения большинство фондов в Украине – это личная инициатива представителей политической и финансовой элиты, либо инструмент реализации корпоративной социальной ответственности финансово-промышленных групп страны. Соответственно, в условиях резкого сокращения прибыли, финансирование благотворительных проектов этими организациями существенно снизилось, а во многих случаях и вовсе прекратилось. Существуют также организации, финансирующие свои программы за счет привлечения пожертвований частных лиц. Прежде чем перечислить свой взнос таким фондам, у донора не раз возникают сомнения в том, достигнут ли деньги адресата. Часто страх быть обманутым побеждает желание помочь, и благие намерения остаются нереализованными. Таким образом, доверие общественности к деятельности фонда либо его основателей во многом определяет эффективность реализуемых проектов. Поэтому, чтобы выжить в период кризиса, благотворительные фонды должны работать более прозрачно, предоставляя в свободном доступе максимум информации о себе: критерии отбора проектов, финансовые показатели деятельности, достигнутые программные результаты.
