Кризис добрым делам не помеха
Осенью нам удалось посетить первую конференцию благотворителей, организованную при поддержке журнала «Эксперт». В феврале, после длительной «зимовки» у украинских благотворителей вновь возникла потребность собраться, посмотреть на «выживших» и спланировать свою дальнейшую деятельность. Именно поэтому II Международная конференция Украинского форума благотворителей прошла под девизом: «Филантропия и кризис: от потребления до активных действий».
Стоит отметить, что в сегодняшних нелегких экономических условиях интерес общественности к благотворительности растет. Организаторам встречи удалось собрать более 200 участников, настроенных на активный обмен знаниями и опытом. Среди спикеров конференции – представители Форумов доноров и благотворительных фондов из Украины, России, Словакии, Германии. В формате интерактивных сессий участники обсудили множество актуальных вопросов: особенности антикризисной филантропии, примеры электронной благотворительности, практику корпоративной социальной ответственности, систему отчетности, механизмы работы благотворительных фондов.
Эксперты сошлись на тезисе о том, что филантропия, как и любая сфера жизни, должна быть профессиональной. В условиях, когда выживает сильнейший (понимать как – выносливый), благотворительные фонды просто обязаны стать более гибкими, инновационными, активными и эффективными.
Очевидно, что 2010 год для украинской филантропии будет еще более сложным, чем кризисный 2009. Бюджеты корпоративных и частных благотворителей истощены, а нуждающихся в помощи людей стало еще больше. Поэтому те средства, которые компании все же удается выделить на благотворительность, следует расходовать с умом на решение самых острых проблем, а не проведение телевизионных акций «а-ля мандариновый визит» в детский дом.
Благотворительность в условиях кризиса
В конце года оценке подвергаются не только финансовые показатели деятельности компаний, но и «широта души», воплощенная в благотворительных проектах. Многие авторитетные СМИ предлагают нашему вниманию рейтинги отечественных благотворителей или создают собственные площадки для обсуждения текущего состояния дел в филантропии. Посетив осенью первую международную конференцию «Благотворительность: альтруизм или разумный эгоизм», организованную журналом «Эксперт», мы сделали собственные выводы о том, как следует выстраивать PR неправительственных организаций в следующем году.
Кризисный 2009 год в Украине поставил под сомнение деятельность многих отечественных благотворительных фондов. По природе своего происхождения большинство фондов в Украине – это личная инициатива представителей политической и финансовой элиты, либо инструмент реализации корпоративной социальной ответственности финансово-промышленных групп страны. Соответственно, в условиях резкого сокращения прибыли, финансирование благотворительных проектов этими организациями существенно снизилось, а во многих случаях и вовсе прекратилось. Существуют также организации, финансирующие свои программы за счет привлечения пожертвований частных лиц. Прежде чем перечислить свой взнос таким фондам, у донора не раз возникают сомнения в том, достигнут ли деньги адресата. Часто страх быть обманутым побеждает желание помочь, и благие намерения остаются нереализованными. Таким образом, доверие общественности к деятельности фонда либо его основателей во многом определяет эффективность реализуемых проектов. Поэтому, чтобы выжить в период кризиса, благотворительные фонды должны работать более прозрачно, предоставляя в свободном доступе максимум информации о себе: критерии отбора проектов, финансовые показатели деятельности, достигнутые программные результаты.
