Дилемма PR менеджера
Последним мастер-классом от «Новой Концепции» в проекте «Growth in PR-3» стало выступление Даниила Ваховского на тему «Управление проектами». Занятие было скорее практическое, чем теоретическое, поэтому презентацию в этой записи мы не выкладываем. Вместо этого делимся некоторыми тезисами «о наболевшем».
Очень часто PR директора в интервью и авторских колонках сетуют на отсутствие PR профессионалов, которые могут нести ответственность за проекты, при этом имеют хорошие контакты в СМИ и грамотно составляют тексты. Очевидно, что на рынке труда тоже действует принцип взаимодействия спроса и предложения, и, как показывает беглый просмотр существующих вакансий, в 99% случаев от пиарщиков требуются, скорее, процессные навыки, чем проектные. В частности, формулировка служебных обязанностей, чаще всего, звучит так: написание пресс-релизов, статей, обработка комментариев. И ни слова о проектной деятельности.
Кризисные коммуникации в период глобальных перемен
Проект «Growth in PR-3» прошел экватор! В рамках практического блока занятий «Новая концепция» представила презентацию, посвященную кризисным коммуникациям. Ирина Харченко не впервые делится с перцами секретами антикризисного реагирования. Но за год подходы к решению кризисов (как впрочем, и сами кризисы) успевают настолько измениться, что только практикующий специалист может отследить ситуацию и дать верные рекомендации начинающим PR-щикам.
Стоит отметить, что в период глобального кризиса именно PR играет ключевую роль во внешних коммуникациях компании. Сегодня стратегически важно построить с общественностью отношения доверия, которые не может обеспечить ни реклама, ни маркетинг. В этих условиях новые медиа становятся не только эффективным инструментом построения отношений с миром, но и несут потенциальную угрозу репутации компании, в случае их игнорирования.
Видеообращение к участникам “Growth in PR”
Почему “Новая Концепция” поддерживает проект третий год подряд? Как мы оцениваем уровень знаний молодых специалистов? В чем преимущества выпускника “Growth in PR”?
Видеообращение Ирины Харченко, управляющего партнера “Новой Концепции”.
Специально для PR-перцев: «Исследования в PR и для PR»
В завершении образовательной программы «Growth in PR. PR-Ukraine» «Новая концепция» провела лекцию, посвященную исследованиям в PR.
Безусловно, трудно за полтора часа рассказать об особенностях проведения исследований на различных этапах PR-кампании. Но надеемся, нам удалось объяснить PR-перцам основы исследовательского процесса и систематизировать ранее полученные знания.
Благодарим участников проекта за внимание и проявленный интерес к теме! Надеемся, что наша презентация станет хорошей памяткой в работе.
Читайте также
Специально для PR-перцев: «Кризисные коммуникации»
«PR-UKRAINE. Growth in PR» 2008
Специально для PR-перцев: «Кризисные коммуникации»
Третья неделя обучающей программы «Growth in PR. PR-Ukraine» началась с мастер-класса коммуникационной группы «Новая концепция». Вчера управляющий партнер компании Ирина Харченко поделилась с PR-перцами своими знаниями и опытом ведения кризисных коммуникаций.
«PR перцы» уже растут!
Вчера стартовал долгожданный проект «Growth in PR. PR Ukraine», организованный молодыми активистами AIESEC под руководством Юлии Гайдученко. Коммуникационная группа «Новая концепция» уже второй год подряд поддерживает проект в качестве генерального партнера. К сожалению, проблемы отечественного образования в сфере связей с общественностью вряд ли удастся решить за пару лет, даже объединив усилия лидеров рынка и начинающих специалистов. Поэтому проект «Growth in PR. PR Ukraine», направленный на стратегическое улучшение PR-образования, по-прежнему актуален.
«PR-UKRAINE. Growth in PR» 2008
Интерес к PR отрасли в Украине постоянно растет. Индустрия динамично развивается и нуждается в квалифицированных кадрах. Между тем, профессионального образования в сфере связей с общественностью в Украине практически нет – в государственных ВУЗах PR специалистов не готовят. Молодым пиарщикам, как правило, приходится постигать секреты профессии уже непосредственно во время работы. Но в таких условиях всегда есть риск, что в ответственный момент что-то не выйдет или не сложится, и тогда такая учеба становится очень дорогой для компании и рынка, а самое главное – для самого молодого специалиста. Обмен знаниями между молодежью и опытными пиарщиками необходим для развития отрасли. Поэтому коммуникационная группа «Новая концепция» поддержала идею молодежной организации AIESEC о проведении образовательного проекта «PR-UKRAINE. Growth in PR» и выступила Генеральным партнером проекта. Это первый проект подобного рода в Украине, цель которого – дать молодежи системные знания в PR для динамичного профессионального развития в этой сфере. В рамках проекта Ирина Харченко, председатель совета директоров «Новой концепции», провела мастер-класс: «Организация и планирование PR кампании». На мастер-классе Ирина Харченко поделилась с участниками проекта секретами разработки PR-стратегий, особенностями стратегического менеджмента в сфере связей с общественностью, основными подходами к планированию, а также рассказала о методах анализа и оценки эффективности PR кампаний.
Применить полученные знания на практике участники смогли во время кейс-соревнования по планированию PR кампаний.
Читать далее »
