Блог New Concept Group

“Сегодня в профессиональном сообществе оживилась дискуссия о необходимости активного продвижения Украины за рубежом. Однако, до того момента пока мы не сможем объяснить миру, куда мы движемся, чего мы хотим как страна, а самое главное, покуда не подкрепим эту стратегию реальными действиями, я не вижу смысла создавать очередной симулякр“,  – считает управляющий партнер Коммуникационной группы “Новая концепция” Ирина Харченко.

11 ноября в формате он-лайн конференции Ирина Харченко ответила на вопросы читателей специализированного портала Marketing Media Review (MMR) о стратегии развития страны и формирования бренда Украины. Ниже самое интересное из этой дискуссии:

- Кто должен отвечать за стратегию развития Украины? Можно ли на уровне страны применять бизнес-технологии, если мы говорим о стратегии Украины?

- Эффективная стратегия развития страны – это всегда результат консенсуса политических элит. Хотя предложить свой проект развития может даже отдельно взятая пассионарная личность (пример от наших соседей – “Манифестъ” Никиты Михалкова). Главное, чтобы эта картинка будущего, с одной стороны, опиралась на существующую реальность (например, не подразумевала, что через 10 лет Украина станет ведущей космической державой), а с другой – была воспринята и поддержана населением.

К сожалению, такой стратегии пока не появилось. Многие политики в нашей недавней истории честно признавались, что не понимают какую страну они строят. И по большому счету нынешний раскол в обществе следствие того, что население Украины не видит какого-либо позитивного сценария развития, который бы объединял страну, а не разъединял ее.

В конце концов, необходимость существования стратегии развития – это вопрос даже не того, что мы сегодня расскажем о себе миру, а того, почему мы как страна будем существовать допустим лет через пятьдесят.

Сергей Бондаренко: Готова ли Украина тратить ресурсы на формирование нового бренда? Если нет, то кто готов это делать?

- В отсутствии более глобальных идей акцент пока делается на продвижение страны в преддверии Евро-2012. Зная любовь нашего крупного бизнеса к футболу и объем уже вложенных в подготовку к Чемпионату Европы инвестиций, можно предположить, что проблем с финансированием здесь не будет. Другой вопрос, что мы не живем по календарю майя, история не заканчивается 2012 годом. Необходимо понимать, как страна собирается развиваться после завершения ЧЕ. C этим, по моему мнению, большие проблемы.

Сергей Бондаренко: Есть ли шанс у регионов автономно продвигать свои территории с помощью собственных брендов (брендов территорий)?

- Если говорить о продвижении за рубежом (я думаю, именно это, в первую очередь, подразумевается в Вашем вопросе) любой регион зависит от бренда и репутации страны в целом. Наибольшие шансы отстроиться в данном случае имеют различного рода анклавы и эксклавы типа британского Гибралтара или Калининградской области России. В Украине наиболее близок к такому состоянию (географически, экономически и ментально) лишь Крым.

- Если говорить о бренде страны, зачем Украина миру, какова ее миссия?

- Мне кажется, сегодня важно понять не зачем Украина миру, а зачем она необходима нам, как гражданам этой страны. Последние выборы показали, что страна сегодня, как никогда, разобщена. Среди среднего класса все более преобладают чемоданные настроения. 15% населения Украины (6,6 млн. человек) уже живут и работают за границей. В обществе нарастает тотальный кризис доверия. Пока наша миссия сводится лишь к тому, чтобы демонстрировать окружающему миру КАК НЕ ДОЛЖНА выглядеть европейская страна.

По моему мнению, мы сейчас нуждаемся в формировании бренда страны в расчете не столько на зарубежную аудиторию, сколько для внутреннего потребления. Необходимо решить проблему самоидентификации нации, показать ценности, которые важны для Украины и ее граждан.

- Если попробовать прямо сейчас дать определение, как по-вашему должна позиционироваться Украина, в каком ключе себя “продвигать”?

- Безусловно, позиционирование должно строиться на базе уникального преимущества. Для Украины это ее геополитическое положение. По территории страны проходит реальная (а не официальная) граница между Россией и Европой. Это, по сути, и самое большое ее преимущество, и самый большой недостаток. И если в обозримом будущем у нас не появится какой-то объединяющей идеи, как это использовать во благо, Украина может просто перестать существовать в ее нынешнем виде.

Украина, например, способна стать мега-хабом (транспортным узлом) между Европой и Россией. Однако, современный мир становится все более виртуальным и ориентация исключительно на перемещение физических объектов (людей и грузов) бесперспективна. Здесь необходимо подумать о том, как мы сможем участвовать в транзите капиталов, идей, технологий. Это, кстати, отчасти уже происходит. Украина уже стала тихой гаванью для российского капитала, который перетекает сюда под давлением собственного государства.

Другой вопрос: готовы ли мы как нация к обслуживанию такого мега-хаба?
Полную версию конференции можно найти на портале MMR.