Не только пляжи, карнавал и футбол
Управляющий партнер Коммуникационной группы “Новая концепция” Ирина Харченко, представившая доклад на 14-ой ежегодной конференции Reputation Institute, делится своими впечатлениями о мероприятии и Бразилии.
Выбор Рио-де-Жанейро в качестве места проведения 14-ой ежегодной конференции Reputation Institute не случаен. В ближайшие несколько лет этот город как минимум дважды окажется в центре внимания всего мира. В 2014 году здесь состоится Чемпионат мира по футболу, а в 2016 – летние Олимпийские Игры. Власти Бразилии считают, что это хороший повод для того чтобы расширить представление мирового сообщества как о своей бывшей столице и крупнейшем национальном туристическом центре, так и о стране в целом.
Бразилия являясь одной из самых перспективных экономик мира (даже по меркам такого динамичного объединения как БРИК) явно старается перестать ассоциироваться исключительно с пляжами, карнавалами и футболом. Местные жители очень гордятся своими крупнейшими компаниями Petrobras (по сути местный “Газпром”, входит в число самых дорогих компаний на земном шаре), Embraer (один из лидеров рынка пассажирских региональных самолетов), Vale (одна из крупнейших добывающих компаний мира), Gerdau (металлургическая компания по объемам выплавки стали 13-ая в мире – чуть больше российской “Северстали”) и так далее.
Несмотря на то, что эти компании расположены на другом конце земного шара, их бизнес-экспансия зачастую затрагивает и нашу страну. Например, 4 года назад Vale (тогда еще называвшаяся CVRD) поставляла железорудный концентрат из Бразилии для предприятий “ИСД”. А Petrobras сейчас ведет активные переговоры с турецкими компаниями о добыче углеводородного сырья на шельфе Черного моря (еще полтора года назад эта крупнейшая бразильская компания собиралась добывать нефть совместно с Украиной для чего планировала регистрировать в Киеве свое представительство).
Тем не менее, мы плохо представляем масштабы бразильской экономики. Достаточно сказать, что по итогам прошлого года Бразилия заняла 4 место в мире по количеству произведенных автомобилей, обогнав США. Впрочем, несмотря на этот выдающийся результат местная ассоциация автопроизодителей Anfeva считает уровень производства недостаточным, поскольку Бразилия одновременно является четвертым крупнейшим рынком автомобилей в мире.
Впрочем, первую скрипку, по общему мнению, в бразильской экономики играют все же не местные промышленные концерны, а банки. Отношение населения к ним гораздо более сложное, нежели к индустриальным гигантам. Например, представители среднего класса считают, что для банков созданы чересчур тепличные условия существования в стране и они не вносят в экономику страны соответствующего вклада. Впрочем данное мнение основано видимо на том, что бразильцы просто не знакомы с работой украинских банков.
Фокус на бразильской тематике и отраслях, превалирующих в местной экономике (например, в ходе конференции было представлено минимум три доклада, посвященных кейсам по репутации компании добывающего сектора – два из Бразилии и один из Австралии) сделал нынешнюю конференцию Reputation Institute намного более полезной для украинских участников, чем прошлогоднюю в Амстердаме. В конце концов, на нынешнем этапе бразильская экономическая повестка дня для нас намного более ближе и понятнее, нежели западноевропейская. Паралели здесь можно провести не только с точки зрения близости уровня ВВП на душу населения (в Украине – $7,3 тысячи (по паритету покупательной способности), в Бразилии – $10,4 тысячи), но и даже того факта, что развитие политической и экономической системы страны возобновилось после 20-летнего периода правления военной диктатуры в 1985 году, то есть фактически в момент старта в Советском Союзе перестройки.
А вот в чем наши страны существенно отличаются, так это в уровне развития PR-рынка. Вопрос даже не в том, что в Бразилии работают несколько тысяч агентств. Просто совокупный доход местной PR-индустрии в прошлом году оценивался в $1,4 млрд. Это более чем на порядок выше аналогичного показателя в сопоставимой с ней по численности населения и размеру ВВП России (объем PR-рынка – $130 млн). Но окончательно вводит в ступор тот факт, что в кризисном 2009 году в Бразилии рынок услуг по связям с общественностью вырос на 20% по сравнению с 2008 годом (в России он упал практически на сопоставимую величину – 14,5%). Это свидетельствует только об одном – там понимают необходимость сохранения репутации в тяжелое для экономики время.
Впрочем не стоит идеализировать. Бразилии еще предстоит провести огромную работу над своим имиджем. Не случайно вместе с Украиной она делит “лидерство” по числу отказов в получении ее гражданами шенгенских виз (а это ведь проблема не столько конкретных граждан, а страны в целом). Другой вопрос в том, что в Бразилии над этой проблемой реально работают – причем как внутри, так и вне страны, как в коммерческом, так и в общественном секторе. О том, как это конкретно происходит – в следующих записях блога “Новой концепции”.
