Архив рубрики Медиа
OdessaCamp: блоггер – профессия полезная
На одесском баркемпе 21 августа говорили о растущем взаимодействии блогов с бизнесом и традиционными СМИ, его возможностях и перспективах. Сотрудник “Новой Концепции” Нелли Вернер побывала на месте событий.
Одесса. Лето. Жара. Консервативное, строгое здание городского совета на Приморском бульваре с утра внезапно заполняется… блоггерами. Все суетятся, шумят, знакомятся, изучают лабиринты коридоров власти, периодически отвлекая вопросами служащих, не без сожаления отрабатывающих в субботу предпраздничный понедельник. Около 200 участников, в основном, из Украины и России приехали, чтобы пообщаться и поделиться своими мыслями относительно новых медиа. Местные власти предоставили блоггерам свое помещение для открытия баркемпа, тем самым отметив для себя важность интернет-сми и социальных сетей. На открытии побывал сам мэр Одессы Эдуард Гурвиц. А Андрей Юсов, начальник управления молодёжной и семейной политики Одесского горсовета, стал одним из инициаторов OdessaCamp. Читать далее »
О чем MMR будет писать следующие 5 лет. Мнение NC
В июльском номере Marketing Media Review опросило экспертов о трендах ближайших 5 лет, которые, по их мнению, найдут свое отображение на страницах журнала. Управляющий партнер коммуникационной группы “Новая Концепция” Ирина Харченко поделилась с читателями своим видением развития PR в Украине:
Мы ожидаем постепенного изменения структуры услуг: возрастает интерес к кризисным коммуникациям, issues и change management. Проявляется интерес со стороны клиентов к качественным и количественным исследованиям эффективности связей с общественностью, например, репутационному аудиту. Если говорить о сегменте В2В, можно отметить возрастающую потребность в грамотном и системном управлении репутационными рисками, кризисными коммуникациями. Однако эти услуги, на наш взгляд, станут более специализированными, узконаправленными.
Последние события в отрасли наталкивают на мысли о том, что на отечественный рынок связей с общественностью возвращаются спиндоктора. Этот тренд формирует другая тенденция – ухудшение состояния свободы слова и деловой журналистики в целом. Есть и положительные ожидания. Мы замечаем, что у топ-менеджеров меняется отношение к репутации собственных компаний, приходит некое понимание тех факторов, которые формируют восприятие компании ее ключевыми стейкхолдерами.
Откуда берутся журналисты? Их не приносит добрый аист, их выращивают в “капусте”
…Бывший генеральный директор одного из заводов по производству полупроводников, 70-летний дедушка, обладающий знаниями, способными организовать в Украине несколько Силиконовых долин. Корпоративный конфликт на предприятии не позволил воплотить многое из задуманного. Но не только это мучает инженера-физика. Еще лет 10, и он может не успеть никому передать свои знания дальше. А еще лет через 10 они могут в этой стране вообще не понадобиться.
Журналистика вряд ли может сравниться с производством процессоров или солнечных батарей. Однако общее безразличие к выращиванию молодых кадров и в этой отрасли часто приводит к аналогичному результату. Собственники газет и пароходов часто могут задумываться, а нужен ли им такой рупор, тексты в котором бледнеют и выхолащиваются, который перестает вообще на кого-то влиять и куда несут все меньше и меньше рекламы.
Не единственной, но одной из важнейших причин, почему так происходит, является ситуация, когда старый костяк разобран на “легионеров” другими “клубами”, а оставшиеся молодые дарования еще не успели опериться.
Возможна и совершенно обратная ситуация. Из которой, как ни парадоксально, можно сделать тот же вывод. Костяк коллектива не только никуда не хочет разбегаться, но и вообще теряет всяческий интерес к дальнейшему развитию. Поиск новых путей, нестандартные ходы, смелые решения – все это связано с риском и дополнительными усилиями. На внутреннем вопросе опытной автуры «А зачем?», собственно, все и заканчивается.
Для дальнейшего развития нужен стресс, а именно – появление конкурентов на горизонте, – которые выведут “талантливых писателей” из блаженного состояния. Хэд-хантинг готовых специалистов – это отдельная, интересная тема. Предлагаемое к обсуждению решение – организовать постоянный приток молодой и свежей крови или собственную кузницу кадров.
Причем, этот кадровый прием может быть полезен, даже если редакции газет или журналов создаются «с нуля», но имеют несколько месяцев для того, чтобы выписаться, и отшлифовать свои возможности на пилотных выпусках.
Журналисты и пиарщики: единство и борьба противоположностей
После 3 лет в деловой журналистике, став трижды лауреатом премии Presszvanie, Нелли Вернер стала работать пиарщиком. Проработав менеджером по связям со СМИ в коммуникационной группе больше года, она размышляет на тему неизбежных взаимоотношений между журналистами и пиарщиками.
Недавно мне довелось пообщаться с довольно интеллигентным человеком из крупного промышленного города. «А в чем разница между журналистом и пиарщиком?» – спросил мой знакомый. Действительно, мы часто называем друг друга коллегами. И человеку, далекому от сферы коммуникаций, на первый взгляд может показаться, что мы занимаемся одним делом — пишем. Только журналисты пишут о разных компаниях/партиях/людях, а пиарщики – о «своих». Долго пришлось объяснять, что пиарщики вообще не так уж много пишут по роду деятельности, и насколько их обязанности широки и разнообразны. Но сейчас не об этом. Профессии журналистов и пиарщиков – разные, но это те самые противоположности, которые притягиваются и имеют много общих черт.
Навыки письма
В конце ноября по заказу компании METRO Cash & Carry «Новая концепция» провела тренинг по навыкам письма для PR-координаторов. Отточить мастерство письменной речи съехалось почти три дюжины представительниц от каждого из торговых центров компании – всего 30 девушек. Участницы прослушали две базовых сессии – по подготовке информационных материалов, а также по стилистике и грамотному изложению. Закрепить полученные знания они смогли во время практического занятия.
С самого начала мероприятие задумывалось как мастер-класс по написанию новостных заметок и статей, а также основ PR фотографии. Однако в ходе разработки учебных материалов и переговоров с клиентом, мы включили в тренинг блок техник, направленный на развитие творческого мышления, и большое количество практических упражнений.
Также во время разработки тренинга пригодилась одна из методик Scrum. За несколько недель до мероприятия клиент ознакомился со всеми частями тренинга. Это позволило провести обучение в полном соответствии с ожиданиями заказчика.
К сожалению, мы не можем поделиться презентационными слайдами тренинга, да и сами слайды без объяснения и практических занятий не так полезны. Однако в качестве памятки перечислим некоторые основные тезисы, о которых важно помнить пишущему пиарщику.
PR меняется вслед за медиа
Несмотря на то, что уже десятилетие Интернет-гуру непрестанно предрекают смерть традиционным медиа (в частности, газетам), последние приняли новые правила игры, и пытаются адаптироваться под изменившиеся запросы читателей, «потребляющих контент». Чтобы убедиться в том, что “пациент скорее жив, чем мертв”, “Новая концепция” посетила Первый всеукраинский газетный конгресс, и сделала свои выводы о том как процесс трансформации традиционных медиа влияет на PR.
Невзирая на тот факт, что совокупный тираж ежедневных газет в мире продолжает расти, на наиболее развитых рынках (США, Европа и Япония) он устойчиво снижается. Рост в мировом масштабе поддерживается исключительно за счет развивающихся рынков.
На развитых рынках ежедневные газеты вытесняются Интернетом и бесплатными газетами. Так в Европе на долю бесплатных газет приходится около 22% тиражей всех газет. Особенно их позиции сильны в Италии и Испании. Как отмечают эксперты, Интернет повлиял не только на газеты, но на медиа-среду в целом. Так в странах ЕС из-за Сети сегодня на 44% меньше смотрят ТВ, на 30% меньше читают газеты, и на 24% меньше слушают радио.
Современный PR-специалист уже не может игнорировать Интернет, так как его аудитория постепенно осваивает новые форматы получения информации. Тем не менее, сбрасывать печатную прессу со счетов все-таки пока еще рановато. Исследование, проведенное в 2007 году в Великобритании, показало, что наиболее эффективен с точки зрения воздействия на потребителя вариант сочетания сразу трех каналов коммуникации: печатной, телевизионной и Интернет.
Традиции новой эпохи
Журналистка немецкой ежедневки Frankfurter Allgemeine Zeitung (FAZ), попав на закрытое заседание партии SPD, подготовила репортаж, оказавшийся намного точнее, чем протокол самой партии. Эта легендарная история, которую любят рассказывать здесь, на 3-недельном семинаре повышения квалификации журналистов, организованном IFP, является ярким примером качества немецкой журналистики. Но если качество остается традиционным, то экономика печатной прессы переживает не самые стабильные времена.
