5 трендов PR рынка 2010
Для тематической полосы “PR практика” газеты “Дело” №217 (970) мы подготовили наше видение основных тенденций, которые будут актуальны для PR рынка в следующем году.
В отличие от ряда оптимистичных прогнозов, мы не уверены, что в 2010 году рынок PR-услуг сумеет прибавить в весе. Во-первых, за время кризиса Украина значительно потеряла в своей инвестиционной привлекательности, а значит, на клиентов из-за рубежа рассчитывать не приходится. К тому же значительно выросло количество in-house PR-специалистов в крупных и средних украинских компаниях, что позволило урезать бюджеты, выделяемые на внешних консультантов. Ну и, конечно, нестабильность курса доллара заставляет фиксировать бюджеты в гривне на значительные сроки (как правило, на год). А это значит, что в случае очередного падения курса национальной валюты PR-рынок может стать жертвой инфляционных рисков.
Согласно недавнему исследованию UAPR, половина опрошенных компаний снизила PR-бюджеты в 2009 году (в среднем на 44%), а значит, что рынок будет восстанавливаться медленно. Но в этом есть и позитив – у агентств появляется возможность заняться внутренними процессами, повысить качество услуг, а клиенты будут лучше рассчитывать ROI своих проектов.
