OdessaCamp: блоггер – профессия полезная
На одесском баркемпе 21 августа говорили о растущем взаимодействии блогов с бизнесом и традиционными СМИ, его возможностях и перспективах. Сотрудник “Новой Концепции” Нелли Вернер побывала на месте событий.
Одесса. Лето. Жара. Консервативное, строгое здание городского совета на Приморском бульваре с утра внезапно заполняется… блоггерами. Все суетятся, шумят, знакомятся, изучают лабиринты коридоров власти, периодически отвлекая вопросами служащих, не без сожаления отрабатывающих в субботу предпраздничный понедельник. Около 200 участников, в основном, из Украины и России приехали, чтобы пообщаться и поделиться своими мыслями относительно новых медиа. Местные власти предоставили блоггерам свое помещение для открытия баркемпа, тем самым отметив для себя важность интернет-сми и социальных сетей. На открытии побывал сам мэр Одессы Эдуард Гурвиц. А Андрей Юсов, начальник управления молодёжной и семейной политики Одесского горсовета, стал одним из инициаторов OdessaCamp. Читать далее »
О чем MMR будет писать следующие 5 лет. Мнение NC
В июльском номере Marketing Media Review опросило экспертов о трендах ближайших 5 лет, которые, по их мнению, найдут свое отображение на страницах журнала. Управляющий партнер коммуникационной группы “Новая Концепция” Ирина Харченко поделилась с читателями своим видением развития PR в Украине:
Мы ожидаем постепенного изменения структуры услуг: возрастает интерес к кризисным коммуникациям, issues и change management. Проявляется интерес со стороны клиентов к качественным и количественным исследованиям эффективности связей с общественностью, например, репутационному аудиту. Если говорить о сегменте В2В, можно отметить возрастающую потребность в грамотном и системном управлении репутационными рисками, кризисными коммуникациями. Однако эти услуги, на наш взгляд, станут более специализированными, узконаправленными.
Последние события в отрасли наталкивают на мысли о том, что на отечественный рынок связей с общественностью возвращаются спиндоктора. Этот тренд формирует другая тенденция – ухудшение состояния свободы слова и деловой журналистики в целом. Есть и положительные ожидания. Мы замечаем, что у топ-менеджеров меняется отношение к репутации собственных компаний, приходит некое понимание тех факторов, которые формируют восприятие компании ее ключевыми стейкхолдерами.
“Новая концепция” приняла участие в московском саммите PRN
PRN собирает друзей
25-26 июня в Москве прошла встреча участников Public Relations Network (PRN), которая объединяет коммуникационные агентства из 23 стран мира, в том числе из Украины.
Организацию московского мероприятия взяли на себя коллеги из российского члена сети -Коммуникационного агентства 3.14R (за что им особая благодарность – все было супер!). Часть членов PRN (в основном, из Европы) присутствовала на встрече очно, часть – приняла участие благодаря видеоконференции.
Свиньи на Елисейских полях
На пути из Рио-де-Жанейро в Киев партнер Коммуникационной группы “Новая концепция” Ирина Харченко стала в Париже свидетелем впечатляющего лоббистского мероприятия.
В уикэнд 22-23 мая Елисейские поля превратились в огромный зеленый сад площадью более 3 гектар. Объединение молодых французских фермеров (около 55 тысяч аграриев в возрасте до 35 лет) в ночь перед началом мероприятия засыпало главную улицу Парижа землей и засадило деревьями, цветами и различными аграрными культурами. Нашлось место на этой своеобразной сельскохозяйственной выставке и овцам, свиньям, и даже коровам. Помимо демонстрации животных и растений фермеры организовали распродажу своей продукции по весьма демократичным ценам. В результате мероприятие, в подготовку которого, по словам организаторов, было вложено 4,2 млн. евро, за два выходных дня посетило более 2 миллионов парижан и туристов. Было видно, что мероприятие произвело на них неизгладимое впечатление. Не каждый день главная пешеходная улица города превращается в подобие джунглей. В наибольшем восторге от этого, естественно, были дети.
Зеленое море лоббизма
Согласно официальной версии, проводя такое мероприятие, объединение молодых фермеров Франции хотело познакомить обитателей городов с прелестями деревенской жизни и с особенностями сельскохозяйственного производства. Однако, реальная подоплека заключается в том, что в этом году стартуют переговоры по поводу очередной Программы поддержки фермерских хозяйств стран Евросоюза (нынешняя заканчивается в 2013 году). Франция является крупнейшим производителем аграрной продукции в ЕС (на нее приходится примерно пятая часть ее производства) и одновременно крупнейшим получателем дотаций. Читать далее »
Нужен чемпион! Вакансия в NC
Компания «Коммуникационная группа «Новая Концепция» приглашает в команду опытного руководителя проектов.
Требования к кандидату:
- Высшее экономическое образование;
- Сертификат или диплом CIPR;
- Опыт работы на аналогичной должности от 3 лет;
- Опыт ведения нескольких проектов одновременно;
- Опыт работы в сфере деловой журналистики;
- Умение работать в команде;
- ПК – уверенный пользователь (Microsoft Office, Power Point);
- Высокая грамотность речи/письма русского/украинского языков;
- Знание английского языка – уровень Upper-Intermediate.
Функциональные обязанности:
- Разработка и реализация PR плана клиента;
- Разработка концепций информационных материалов;
- Организация участия клиента в выставках, форумах, конференциях в качестве участника/спонсора;
- Подготовка презентаций, докладов;
- Подготовка пресс-релизов;
- Организация интервью;
- Информационное обновление и наполнение сайта;
- Создание информационных поводов, подготовка комментариев.
Личностные качества: коммуникабельность, активная жизненная позиция, высокий уровень самоорганизации, ответственность, порядочность, отличные организаторские способности, умение излагать мысли кратко и доходчиво, настойчивость, усидчивость, желание добиваться поставленных целей, уверенность в себе.
Тел. 289-45-17; факс 287-53-16
Резюме можно присылать на электронный адрес: zaitov@nc.ua с пометкой «Руководитель проектов», просьба указывать желаемый уровень заработной платы.
Контактное лицо: Аким Заитов.
Барселонская декларация о приниципах исследований в PR
Неделю назад в Барселоне (Испания) завершился Второй европейский саммит по измерениям в коммуникациях, организованный Association for the Measurement and Evaluation of Communication (AMEC) и Institute for Public Relations. Основным результатом мероприятия стало создание международных стандартов оценки коммуникационных программ.
В ходе дискусии с участием 5 международных организаций, объединяющих специалистов в сфере PR и медиа-мониторинга (помимо AMEC это Global Alliance, IPR Measurement Commission, PRSA и ICCO), были выработаны 7 ключевых приниципов, которые получили название Барселонской декларации о приниципах исследований (Barcelona Declaration of Research Principles’).
Вот как они выглядят:
- Постановка целей и измерений результатов являются фундаментальными аспектами любой PR программы.
- Измерение результативности в СМИ обязательно должно использовать качественный и количественный подход. Пресс-клиппинга не достаточно.
- Показатель рекламного эквивалента не способен измерить ценность PR и не создает основу для планирования будущей коммуникационной активности.
- Социальные медиа можно и нужно измерять.
- Предпочтение следует отдавать измерению результатов компании, а не оценке результатов продвижения в медиа-каналах.
- Бизнес-результаты реализации коммуникационных программ могут и должны измеряться (насколько это возможно).
- Прозрачность и воспроизводимость результатов очень важны для медиа-измерений.
Как подготовить хороший релиз для Интернета. Часть 3
Десять финальных советов о том, как правильно подготовить он-лайн релиз.
1.Релиз должен быть своевременным и информативным.
В релиз включена информация, которая будет интересна вашей аудитории. Это может быть информация о:
- запуске нового продукта, сервиса или предложения клиентам;
- изменениях в руководстве организации;
- расширении и развитии компании;
- новом соглашении/партнерстве (конечно же, с участием второй стороны);
- участии организации в благотворительной деятельности или жизни местного сообщества;
- публикации исследования рынка или сборника лучших практик, а также любой другой полезной информации.
Релиз не должен выглядеть как реклама или обычное письмо. Своевременность информации крайне важна, так как объясняет, почему организация именно сейчас решила поделиться данной информацией.
2. Будьте объективны.
В релизе не должно быть:
- Прямых обращений к аудитории или автору релиза/организации.
- Восклицаний, преувеличений и сильных метафор/гипербол.
3. Будьте точны.
В релизе, касающемся юридических споров, необходимо точно указывать все реквизиты, например, судебного дела. В противном случае вы можете создать своей компании новые юридические проблемы (вдобавок к уже существующим).
Читать далее »
Как подготовить хороший релиз для Интернета. Часть 2
Новости есть у всех компаний. Даже если это бизнес на дому, то у предпринимателя все равно есть десятки новостей, которыми он может поделиться с друзьями. Или с клиентами. Это может быть новое соглашение, новый продукт, новый сервис, новый веб-сайт, новый работник или партнер. Все эти темы могут быть использованы в качестве повода для продвижения компании в Сети.
Анонсирование нового продукта или сервиса. Запуск продукта – основа роста любого бизнеса. Потому необходимо использовать все имеющиеся ресурсы для того, чтобы рассказать об этом вашим клиентам.
Получение награды. Заслуженные поощрения рождают к вашей компании еще большее доверие в глазах потребителей. И потому рассылка он-лайнового релиза – отличный метод, чтобы обратить внимание на то, насколько заслужена эта награда. Пусть люди знают!
Проведение благотворительного обеда или технологического саммита. Хорошим мероприятиям необходимо паблисити. Он-лайн релиз – отличный путь рассказать людям о том, что именно они могут получить в результате посещения этого мероприятия, чему научиться или как поддержать ту же благотворительную акцию. При этом появляется две дополнительных возможности. Первая – держать участников мероприятия и потенциально заинтересованных в участии в информационном потоке, вовремя сообщая, например, об изменениях в программе. Вторая – привлечь дополнительный трафик на свой веб-сайт.
Анонсирование изменений в штате компании. Продвижение работников по службе либо приглашение новых сотрудников могут быть важными новостями. И если рассказывать об этом людям за пределами компании, то они поймут, что ваш бизнес растет и вы цените свою команду.
Новое партнерство/сотрудничество. Рассказывать о новом партнерстве значит рассказывать об успехе, подчеркивать рост и наращивать степень доверия не только к вашей компании, но и к вашим партнерам, что ведет к потенциальному росту клиентов обеих организаций.
Продемонстрировать результаты исследования. Рыночное исследование – эффективный инструмент, чтобы повысить как доверие к вашей компании в целом, так и информированность стейкхолдеров о ваших ключевых инициативах. Особенно если о них говорят не только специалисты. Если вы пользуетесь различного рода исследованиями для того, чтобы определить основные тренды развития индустрии или узнать о поддержке той или иной программы, то поделиться информацией об их результатах просто необходимо.
Как подготовить хороший релиз для Интернета. Часть 1
Связи с общественностью – это не только стратегические коммуникации. Зачастую правильное использование инструментов не менее важно, чем определение ключевых стейкхолдеров и подготовки мессиджей для них. Именно поэтому нас заинтересовало руководство американского агрегатора пресс-релизов PRWeb, посвященное тому, как правильно писать он-лайн релизы. Предлагаем его краткое изложение в нашей творческой обработке.
Сегодня люди ищут информацию не так как вчера. Они бродят по Сети в поисках интересных линков, текстов, дискуссий или мнений даже не всегда точно зная, что именно им нужно. Потому что Сеть забита разнообразной информацией. Для вас это проблема и шанс одновременно.
Для того, чтобы вас заметили нужно писать для двух аудиторий. В первую очередь, для людей, которые ищут информацию о вашем бизнесе, продуктах или сервисе. Ну, и для поисковых машин, которые сначала находят контент, а затем доставляют его тем самым людям, которые ищут информацию о бизнесе, продуктах или сервисе.
Прежде, чем Вы приступили к написанию он-лайн релиза, небольшой список того, что нужно делать и то, чего делать не нужно.
Не только пляжи, карнавал и футбол
Управляющий партнер Коммуникационной группы “Новая концепция” Ирина Харченко, представившая доклад на 14-ой ежегодной конференции Reputation Institute, делится своими впечатлениями о мероприятии и Бразилии.
Выбор Рио-де-Жанейро в качестве места проведения 14-ой ежегодной конференции Reputation Institute не случаен. В ближайшие несколько лет этот город как минимум дважды окажется в центре внимания всего мира. В 2014 году здесь состоится Чемпионат мира по футболу, а в 2016 – летние Олимпийские Игры. Власти Бразилии считают, что это хороший повод для того чтобы расширить представление мирового сообщества как о своей бывшей столице и крупнейшем национальном туристическом центре, так и о стране в целом.
Бразилия являясь одной из самых перспективных экономик мира (даже по меркам такого динамичного объединения как БРИК) явно старается перестать ассоциироваться исключительно с пляжами, карнавалами и футболом. Местные жители очень гордятся своими крупнейшими компаниями Petrobras (по сути местный “Газпром”, входит в число самых дорогих компаний на земном шаре), Embraer (один из лидеров рынка пассажирских региональных самолетов), Vale (одна из крупнейших добывающих компаний мира), Gerdau (металлургическая компания по объемам выплавки стали 13-ая в мире – чуть больше российской “Северстали”) и так далее.
